В одном из эпизодов телесериала Коломбо, Лейтенант Коломбо использовал 25 кадр, для демонстрации сюжета предполагаемому убийце. Коломбо знал только район тайника с пистолетом, но не знал конкретного места. Коломбо вставил в фильм 25 кадр с изображением местности предполагаемого тайника. В середине фильма, преступник по непонятной для себя причине вышел из кинотеатра, и проверил тайник с пистолетом, тут его и ждали полицейские.
Московский ВНИИТР разработал прибор, выявляющий, среди прочего, «постороннюю и несанкционированную информацию» в телевизионном сигнале.
В сюжете фильма «Бойцовский клуб» упоминается использование 25 кадра Тайлером Дёрденом: работая в кинотеатре он вставлял в фильмы кадр с изображением полового члена, что вызывало подсознательное смущение у публики, сознательно не заметившей пошлости.
Предвыборный ролик кандидата в президенты В. Ф. Януковича с использованием технологии 25 кадра. Его показывали по 1 национальному каналу в 2004 году.
Телеканал «Россия» также использует что-то наподобие 25-го кадра: между рекламными роликами обычно бывает короткая вставка с названием телесериала или фильма, который в скором времени должны показать. Длится она менее секунды, если не присмотреться заметить такую скрытую рекламу очень сложно.
Екатеринбургская телекомпания АТН («Авторские телевизионные новости») использовала вставки с фразой: «Сиди смотри только АТН».
Во время парламентских выборов в Украине (2006 год) руководитель избирательной кампании Партии регионов Евгений Кушнарёв заявил об использовании блоком «Наша Украина» так называемого «25-го кадра» в агитационном фильме «Загроза. Страшна правда», продемонстрированном 10 марта на Первом национальном канале. По его словам, на протяжении всей ленты пять раз по три кадра появляется изображение черепа. Блок «Наша Украина», в свою очередь, опроверг через свою пресс-службу обвинения, назвав череп спецэффектом, упрекнув Партию регионов в раздувании псевдосенсаций для отвлечения внимания от компрометирующих фактов, приведённых в фильме. При замедленном просмотре видно, что изображение черепа проявлялось в виде вспышки при смене сюжетов и занимало более одного кадра в каждом случае, то есть не являлось 25-м кадром как таковым.
После инцидента с эпилептическими приступами у японских детей, в использовании 25-го кадра был обвинён популярный аниме-сериал «Покемон»
В Российском законодательстве использование 25-го кадра, равно как и других методов скрытой рекламы, запрещено, однако некоторые телекомпании несколько раз были уличены в использовании 25-го кадра.
Законом Украины «О телевидении и радиовещании» запрещается «использование в программах и передачах на телевидении и радио скрытых вставок, действующих на подсознание человека и/или оказывающих вредное воздействие на состояние их здоровья».
В 90-е годы, с опозданием почти на 40 лет, усилиями «жёлтой прессы» в России возрастает интерес к эффекту 25-го кадра. В газетах появляются публикации о «зомбировании населения», реклама видеокассет для изучения английского языка, лечения различных заболеваний (например, алкоголизма, табакокурения, наркомании) с помощью 25-го кадра. Газетные статьи перепечатывались столько раз, что мало у кого возникали сомнения в их истинности. Более того, были даже приняты соответствующие законы.
Эксперимент Вайкери породил множество слуховв в средствах массовой информации и вызвал поток возмущений в обществе. В 1957 году Норман Казинис в Saturday Review опубликовал свою статью «Запятнанное подсознание», в которой пришёл к выводу, что 25-й кадр возможно использовать не только в рекламе кока-колы, но и пропаганде идей.
Позже американский публицист Брайан Ки привлёк внимание общества к возможности использования 25-го кадра не только в кино и телевидении, но и в рисунках, фотографиях и даже рекламных объявлениях. Он утверждал, что такая методика используется повсеместно рекламными агентствами, торговыми корпорациями и Федеральным правительством.
У студентов, изучающих курс «Разработка и технологии производства рекламных продуктов», читаемый автором на экономическом факультете КрасГАСА, возникли вопросы, касающиеся психологических и правовых аспектов использования рекламы. Так, знакомство с действующим законодательством вызвало интерес к упомянутым в федеральных законах о рекламе и СМИ /1,2/ «скрытых вставках, воздействующих на подсознание людей». Однако ни в текстах законов, ни в массовой учебной литературе, практически не затрагивалась физическая сторона этих явлений /1-3/. Желание поглубже разобраться в проблеме и породило мысль о необходимости экспериментальной проверки одного из наиболее известных феноменов этого ряда, вошедшего в историю под названием «технология 25-го кадра».
Серия опытов, поставленных в лаборатории моделирования рекламы, дала ряд довольно интересных результатов, оценка которых потребует от читателя предварительного знакомства с историей обсуждаемого вопроса.
В качестве исходного материала был выбран нашумевший эксперимент с так называемой «сублимальной» рекламой, проведенный Джеймсом М. Вайкери летом 1957 года в одном из кинотеатров г. Нью-Джерси (США). Сущность опыта заключалась в том, что одновременно с кинофильмом на тот же экран проецировалась периодическая последовательность текстовых кадров, содержащих слова «Кока-кола» и «Ешьте попкорн». Как утверждал Вайкери, на подобных сеансах объем продаж кока-колы в буфете кинотеатра увеличивался на 1/6, а попкорна — почти на 1/2. В том же году «эффект 25-го кадра» был запатентован автором, а публикация результатов эксперимента вызвала живейший интерес как в научных, так и в деловых кругах мирового сообщества.
Первоначально потрясающая эффективность метода, предложенного авторитетным специалистом в области социальной психологии, членом Американской ассоциации психологов и Американской ассоциации по изучению рынка, никаких сомнений не вызвала. Тем более, что к этому времени сам Вайкери уже организовал весьма успешную кампанию по использованию «сублимальной» рекламы в кино и на телевидении.
Однако со временем в публикациях независимых исследователей стали появляться сомнения в достоверности сведений, приведенных Дж. М. Вайкери и сетования на практическую невоспроизводимость его результатов. Так, Канадская телерадиовещательная корпорация, не сумевшая самостоятельно добиться обещанных Вайкери результатов, пригласила автора для личного участия в публичном эксперименте и обеспечила его всем необходимым. Однако опыт вновь не удался.
Под давлением фактов в 1962 году Вайкери официально признался в том, что фактически им были проведены только предварительные исследования, результаты которых не могли служить достаточным основанием для столь категоричных выводов.
Со временем ажиотаж вокруг феномена в научных кругах цивилизованного мира практически угас, и «открытие» было тихо «закрыто» как не представляющее ни научного, ни практического интереса. В конечном итоге «25-й кадр» удостоился лишь сомнительной чести попасть в список «величайших мистификаций всех времен», опубликованный в 1996 году журналом Ридерз Дайджест /4/.
Однако в обывательской среде интерес к этому вопросу периодически возрождается и активно подогревается средствами массовой информации. Не минула чаша сия и нашу страну, в которой «25-й кадр» стал хрестоматийным примером научного (без кавычек!) подхода к множеству проблем. Интересно, что в большинстве подобных публикаций дружно умалчивается об авторском покаянии 1962 года, а «технология 25-го кадра» преподносится в качестве бесспорно признанного научного факта.
Специалисты Центра психического здоровья РАМН объясняют этот интерес «синдромом воздействия», заключающимся в спонтанном нарастании уверенности значительной части населения в наличии внешних влияний на их психику. Видимо поэтому маркетологи, находящиеся в этой демографической группе, до сих пор верят в эффективность подсознательного внушения и пытаются обосновать его использование. Практически в любом рекламном издании можно найти множество предложений, обещающих обучение или излечение с помощью все тех же скрытых вставок.
Подверженные этому же синдрому законодатели спешат спасти беззащитное население от злоумышленного «зомбирования» /1,2/. Отзывчивые ученые по заказам обеспокоенных министерств разрабатывают уникальное оборудование для обнаружения скрытой информации, не удосужившись проверить, существует ли вообще такая опасность.
Примером подобного «научного подвига» может служить нашумевшая в начале нового века разработка так называемого ОДСВ (опытного детектора скрытых вставок), созданного специалистами Всероссийского научно-исследовательского института радиовещания и телевидения (ВНИИТР)
Несмотря на то, что сей прибор способен фиксировать всего лишь наличие любых неоднородностей в монтаже (а в какой рекламе их нет?), появились сообщения о том, что правоохранительными органами якобы планируется внедрение ОДСВ в систему борьбы с «экологическим терроризмом»!
Подобные тенденции заставили нас произвести хотя бы оценочный анализ явления, послужившего поводом для всей этой кампании. Оказалось, что Российские порталы Интернета полны многочисленных публикаций о 25-м кадре, причем возраст большинства из них составляет два-три года. Явный спад числа свежих материалов на эту тему наводит на мысль о завершении некоей PR-кампании, что косвенно подтверждается и невыходом в свет ряда ранее анонсированных статей.
Интересна и статистика публикаций, найденных по запросу «25-й кадр». Наибольшее количество материалов посвящено правовым вопросам, касающимся использования 25-го кадра: от толкований действующего законодательства до разработок, посвященных обнаружению скрытой информации. На втором месте, как ни странно, реклама всевозможных обучающих пособий, основанных как раз на технике скрытой информации. На третьем – многочисленные и весьма вольные толкования слухов и сплетен, касающихся зомбирования в СМИ и методов наказания виновных. И совсем уж небольшая часть публикаций содержит более или менее объективные сведения, касающиеся сущности проблемы.
Последними мы и воспользовались для воспроизведения технологии опытов Вайкери, хотя и здесь не обошлось без серьезных расхождений в данных, приводимых различными источниками. В частности, в ряде публикаций утверждается, что время демонстрации вставного кадра с помощью обычной кинопроекционной аппаратуры составляет 3 мс, или 1/300 с. На самом же деле ни кино, ни телевидение не способны к воспроизведению событий, длящихся менее 20 мс. Это легко вычислить, даже не имея особых технических знаний. Очевидно, что максимальная длительность кинокадра не может превышать 1/24 с, т.е. 42 мс. Сократить экспозицию может только время, затрачиваемое на смену кадров. Поэтому, даже если мы отведем протяжке ленты половину имеющегося времени, на демонстрацию кадра как раз и останутся упомянутые 20 мс.
Ссылки на использование основоположником тахитоскопа, обладающего ультракоротким импульсом, не выдерживают критики уже по той причине, что «технология 25-го кадра» до сих пор «успешно» эксплуатируется его адептами на стандартных видеокассетах, работающих с частотой кадров, не слишком отличающейся от кинематографической.
Практически нигде мы не смогли найти сведений о периодичности появления скрытых кадров и остановились на предположении, вытекающем из самого определения «25-й кадр». Судя по названию «феномена», длительность интервала между одиночными текстовыми кадрами составляла около одной секунды, в течение которой зритель успевал воспринять все 24 нормальных кадра фильма плюс один дополнительный, который мог экспонироваться одновременно с любым из них. Небольшое отклонение периода от целочисленного значения в данном случае серьезной роли не играет, ибо упор в описаниях опыта Вайкери сделан именно на длительность приема информации, а не на ее периодичность.
В качестве первого эксперимента мы создали цифровой видеоклип, содержащий кроме обычного видеоряда дискретную последовательность вставных текстовых кадров со словом «БЕГИ!». В фильме использовалась стандартная для видео в формате PAL скорость 25 кадр./с, а интервал между текстовыми кадрами составлял тоже одну секунду. Обе кадровых последовательности были смонтированы в достаточно известной программе нелинейного видеомонтажа Adobe Premiere 4.2.
В результате обработки проекта получился 12-секундный видеоклип, каждый 25-й кадр которого был заменен титровой вставкой. Структура готового видеоролика получилась примерно такой, как на рисунке справа: 
Многократные просмотры этого фильма, как и серии его вариантов, произвели совершенно неожиданное впечатление. Несмотря на то, что размер окна компьютерного клипа существенно уступал размеру киноэкрана, наши вставки никак не хотели выглядеть скрытыми. Виртуально «исчезал» только белый фон надписи, а сами титры с неумолимой периодичностью четко возникали на экране и легко читались всеми испытуемыми.
При этом стойко возникал эффект кажущегося наложения надписи на сюжет, как показано на следующем рисунке. 
Все попытки сделать текстовую информацию более или менее «скрытой» существенными результатами не увенчались. Нам удалось лишь несколько замаскировать ее с помощью значительного уменьшения масштаба и снижения контрастности надписи .
При этом распознаваемость символов снизилась до исчезающе-малого уровня, хотя наличие вставки продолжало отчетливо восприниматься даже визуально.
Высокая наглядность отображения посторонних вставок в стандартных программах нелинейного монтажа вызвала недоумение наших студентов по поводу обоснованности разработки упоминавшегося ОДСВ, не отличающего к тому же «злоумышленных» вставок от обычных погрешностей монтажа. Возникли сомнения и в квалификации специалистов ВНИИТР, не ведающих об известных методах, широко используемых на телевидении как минимум с начала 90-х годов прошлого века.
Для полноты эксперимента мы решили удостовериться и в возможности использования косвенных методов контроля без разработки новых аппаратных средств. Известно, что в том же Adobe Premiere 4.2 имеется стандартная утилита, генерирующая график зависимости скорости передачи данных от характера видеоклипа. Оказалось, что на этом графике вставные кадры образуют отчетливо видимые резкие изломы кривой, заметные не хуже, чем пики в местах неоднородностей на диаграмме изменения интегральной яркости монитора, полученной с помощью ОДСВ.
Таким образом, в течение нескольких дней и при полном отсутствии каких-либо материальных затрат, нам удалось успешно решить так и не решенную ВНИИТР задачу. К тому же, я думаю, весьма неплохо, финансируемую.
А может в этом все и дело? Зачем решать вопрос за неделю, если финансирование выделено на несколько лет?
Хотя, с другой стороны, может это только для нас эта задача оказалась довольно легкой. По окончании работ мы инициировали в интернете дискуссию по этой теме. Однако, как выяснилось, большинство ее участников оказалось верующими в Вайкери. Пара умельцев, решившихся проверить эффект на практике, была так обескуражена его отсутствием, что сочла свои труды некорректными и от публикации результатов отказалась.
К сожалению, жесткие рамки объема журнальной публикации ограничивают автора в предоставлении оставшихся аргументов. Остается только подвести итоги исследования и сделать ряд соответствующих выводов, а именно:
- Очередная экспериментальная проверка эффекта подсознательного воздействия одиночных текстовых кадров в кино- и видеофильмах вновь не подтвердила его существования.
- Эксперименты не опровергли влияния ритмических воздействий аудио- и видеоматериалов на психофизическое состояние человека.
- Эксперименты подтвердили возможность использования кратковременных зрительных образов для влияния на эмоции зрителя
- Анализ достоверности результатов метода обнаружения скрытых вставок, предложенного ВНИИТР, выявил, что уровень неопределенности результатов тестирования недостаточен для вынесения квалифицированного заключения об их наличии или отсутствии.
- Предложены альтернативные методы обнаружения кратковременных вставок: визуальный, дающий гарантированный контроль над каждым кадром и оценочный, с параметрами, превосходящими параметры прототипа.
В 1957 году владелец рекламной компании “Истман Кодак” американский психолог Дж. Вайкери предложил технологию, основанную на принципе тахистоскопа. Идея 25-го кадра была проста, как все гениальное. Стандартная скорость движения кинопленки в проекторе – 24 кадра в секунду. Вклеим двадцать пятый – зритель и не заметит, а вот информация, которую несет “невидимый” кадр, прочно застревает в человеческом подсознании. Он утверждал, что с помощью киноплёнки (точнее, вклеенного в неё 25-го кадра) можно демонстрировать изображение так, чтобы мозг фиксировал то, что не успевает увидеть глаз. Вайкери поставил опыт над 45700 зрителями: во время просмотра фильма на экран на долю секунды выводились сообщения: “Ешьте попкорн” и “Пейте кока-колу”. После сеансов Вайкери, выходящие из кинозала, вдруг начинали испытывать необъяснимую симпатию к попкорну и кока-коле, именно эти продукты решили прорекламировать новым способом прежде всего. В результате объём продаж попкорна возрос на 58%, а кока-колы – на 78%. Несколько лет эта технология приносила Вайкери миллионы. В 1958 году им был получен патент на своё изобретение. Рекламные фирмы очень обрадовались новому источнику дохода, но власти посчитали такое скрытое “программирование” зрителя нарушением прав человека и методику 25-го кадра запретили. Очевидно, что именно в сфере языка лежат главные возможности манипуляции сознанием. Известно, например, что на подсознание сильно действует слово жизнь и производные от него, в том числе приставка био-. Она к тому же имеет добавочную силу оттого, что ассоциируется с наукой и пользуется ее авторитетом. Поэтому в рекламе эти знаки используются очень широко. Стоит бросить взгляд на московскую газету, и сразу бросается в глаза: “Магазин здоровья – БиоНормалайзер”, “Лавка Жизни… Молодая грудь… Биомаска для груди ” и т.д.
Вскоре после опытов Вайкери исследования в этом направлении почти исчезли из открытой печати. Использование сублиминального воздействия запрещено в рекламе. Однако наличие в видеороликах “25- кадра” обнаруживается только с помощью аппаратуры. Примечательно, что в России ни разу не было сделано официального заявления, что на телевидении существует обязательный контроль рекламы (и вообще передач) на отсутствие в них знаков подпорогового действия. Более того, в Москве широко рекламируются видеокурсы иностранных языков фирмы “Intellect”, которые, как сказано, “делают возможным запоминание за 10 часов занятий от 2000 слов, которые остаются в памяти на долгие годы, даже если язык не используется”. Основаны эти курсы на сублиминальном воздействии. В рекламе так и сказано: « 25-й кадр из-за сверхвысокой эффективности был запрещен в рекламе. Но не в образовании. Начиная с 50-х годов методика интенсивного обучения использовалась спецслужбами разных стран для подготовки агентов и дипломатов. И вот теперь – доступна для всех простых россиян. За небольшую плату в память будут вбиты от 2000 слов, которые застрянут там навсегда, даже если язык не используется». Наиболее часто методику Вайкери используется различными компаниями в области обучения иностранным языкам. В рекламном объявлении одной из них утверждается, что “многочисленные научные эксперименты, начатые сорок лет назад в ЦРУ, КГБ и в других спецслужбах, показали, что информация, предъявляемая в субсенсорном режиме восприятия, усваивается человеком с эффективностью, в тысячи раз превышающей норму. Это связано с тем, что у людей 97% психической деятельности протекает на уровне подсознания и только 3% на осознаваемом уровне”. Подобные техники были известны ещё несколько тысячелетий назад. В Древней Индии йоги для тренировки памяти использовали следующий приём. Человек, глядя на объект, должен многократно и очень быстро открывать и закрывать глаза, каждый раз представляя себе то, что он хочет запомнить. В Институте психологии РАН проводились исследования механизмов восприятия на основе 25-го кадра. Вывод: кратковременные вставки могут восприниматься в качестве установки к действию. Велика вероятность, что ЦРУ, КГБ и другие им подобные организации не прошли мимо этой разработки и тому есть множество свидетельств. То и дело вспыхивают скандалы: там вклеивают “невидимые” кадры в сетку телевещания для очернения одного кандидата, там – для прославления другого. Недавно было приостановлено действие лицензии на вещание в Екатеринбурге телекомпании “Авторские телевизионные новости” из-за сознательного использования компанией 25-го кадра для психологического воздействия на своих зрителей. Из психоанализа в доктрину программирования сознания перешло важнейшее для этого дела понятие “психологическая защита”. Сейчас, например, в прикладной психологии есть направление, занятое постановкой психологической защиты делегаций, отправляющихся на переговоры.
Методика “25-го кадра” в наркологии и психотерапии используется советскими и российскими медиками уже более 15 лет и, по утверждению специалистов, дает ощутимые результаты. Абсолютно противопоказана она лишь больным эпилепсией и шизофренией. Эффективность ее довольно высока. Коротко принцип лечения состоит в следующем. Пациент некоторое время не прикасается к рюмке или воздерживается от употребления наркотиков. Потом получает краткую информацию об эффекте 25-го кадра и сам формулирует для себя задачу. Например: “Пять лет я не буду пить”. После чего просматривает видеокассету, либо другой носитель видеоинформации, с которого в течение 45 минут цифра 5, словосочетание “5 лет без алкоголя” и ему подобные настойчиво проникают в подсознание больного с “невидимых” кадров. За время сеанса пациент усваивает скрытую вставку 2700 раз В зависимости от характера и тяжести заболевания может быть проведен один или несколько сеансов кодирования посредством видеоносителя. По степени эффективности лечения, метод Вайкери не уступает, а во многих случаях превосходит другие методы лечения алкогольной зависимости.
Согласно законодательству РФ пациент должен осознавать, что в лечении используется метод прямого воздействия на подсознание – скрытые вставки по методу Дж. Вайкери ( 25-й кадр).
Международный научно-популярный журнал New Scientist писал, что в некоторых случаях подсознательная реклама работает. Для этого закодированное сообщение должно быть замаскировано в потоке скачущих букв и цифр и должно появляться на время, намного превышающее 1/25 с (ориентировочно 0,3—0,4 с). Испытуемые не просто наблюдали бессмысленный видеоряд, а должны были подсчитывать число букв в мелькавших словах.
По утверждению сайта Adverme.ru, группа учёных университета Неймегена в Нидерландах под руководством Йохана Карреманса провела эксперимент, подтверждающий эффективность сублиминального воздействия при определённых условиях. Результаты были опубликованы в журнале Journal of Experimental Social Psychology.
В 1957 году Джеймс Вайкери заявил, что провёл в кинотеатрах города Нью-Джерси следующий эксперимент. Во время показа триллера “Пикник” в моменты смены кадра с помощью дополнительного проектора демонстрировались кадры скрытой рекламы.Рекламировались такие бренды, как «Кока-кола»и слоган «Ешьте поп-корн». Фильмы показывались на протяжении всего лета 1957 года. Продажа кока-колы в буфете кинотеатра, по заявлению Вайкери, повысилась на 17 %, а поп-корна — на 50 %. Позже Джеймс Вайкери запатентовал эту технологию и открыл компанию по сублиминальной рекламе в фильмах.
Идею этой обманной технологии ему подсказал недавно изобретённый тахистоскоп, прибор, дающий короткие вспышки света до 1/60000 секунды. Столь короткие импульсы человеческое сознание не фиксирует, то есть они ниже порога восприятия человека. С их помощью компания «Кодак» получила первые уникальные фотографии пули в полёте. Вайкери придумал этим импульсам другое применение.
Сообщения в СМИ привлекли внимание разных учёных, рекламных агентов и правительственных работников к методике Вайкери, которые потребовали провести ещё один эксперимент. Вайкери устроил несколько демонстраций, которые не привели к желаемому положительному результату. Испытуемые не ощущали особого желания исполнять посылаемые им команды.
В 1958 году Advertising Research Foundation потребовал от Вайкери предоставить данные и описание эксперимента, проведённого в 1957 году, на что получил отказ.
Стюарт Роджерс, студент из Нью-Йорка, приехал в Форт Ли писать реферат по исследованию Вайкери. Он обнаружил, что кинотеатр, в котором, по утверждению Вайкери, проводился этот эксперимент, не мог принять 50 тысяч зрителей за 6 недель. Директор этого кинотеатра заявил, что вообще впервые слышит о каких-либо экспериментах, проводившихся в его заведении.
Многие учёные пытались повторить эксперимент Вайкери. Так, например, в 1958 году рекламное агентство Canadian Broadcasting Corporation во время популярного тогда то-шоу «Close-Up» транслировало вставки с текстом «Звони прямо сейчас!», но количество звонков от этого значительно не увеличилось. Когда же телезрителям сообщили об этом и попросили угадать содержание послания, то ни в одном письме не содержалось правильного ответа. Но почти половина испытуемых утверждала, что во время просмотра им хотелось есть и пить.
В 1962 году Вайкери признал, что эксперимент 1957 года вместе со всей статистикой продаж был искусственно сфабрикован…
